Gli italiani e la sostenibilità: mito o meta?

Nell’ultimo decennio è significativamente aumentata l’attenzione che i cittadini, le aziende, le istituzioni e i mass media rivolgono alla sostenibilità. La crescente attenzione a questo tema è accompagnata da importanti cambiamenti tra i cittadini, che sempre più spesso adottano comportamenti virtuosi, e tra le aziende, consapevoli della loro responsabilità sociale. Ma si fa strada il rischio che la sostenibilità possa essere una moda, uno dei tanti miti, e non una meta, che richiede impegni seri e continuativi. La comunicazione assume un’importanza cruciale per scongiurare questo rischio.